Głównym celem kampanii pod hasłem "Odkryj Rudę Śląską" jest zmiana wizerunku tego górniczego miasta i zachęcenie młodych, dobrze wykształconych mieszkańców aglomeracji śląskiej do osiedlenia się w nim.
"Dzisiaj coraz częściej myślimy w kategoriach ekonomicznych, w których odległość jest kosztem, albo czasem, a czas to pieniądz. Przy rosnących cenach paliwa dobry dojazd - a z centrum Katowic można do Rudy dojechać w 16 minut - nie jest bez znaczenia" - powiedział podczas wtorkowej konferencji prasowej w Rudzie Śląskiej prezydent miasta Andrzej Stania.
Liczba mieszkańców w Rudzie Śląskiej spadła od 1990 r. o ok. 20 tys. mieszkańców. Według prezydenta, to efekt migracji do sąsiednich miast oraz ograniczania zatrudnienia w górnictwie. Górnicy pochodzący z innych rejonów Polski po zakończeniu pracy wrócili w rodzinne strony.
"Tymczasem 200 rodzin z dwójką dzieci to wpływy do budżetu rzędu 1 mln zł. Warto pozyskiwać nowych mieszkańców" - podkreślał wiceprezydent Rudy Śląskiej Bartosz Satała.
W kampanię promocyjną zaangażowali się znani rudzianie, m.in. lekkoatletka, olimpijka Zuzanna Radecka, gitarzysta Andrzej Urny, światowej sławy architekt Robert Konieczny, żona górnika uratowanego po kilku dniach z zasypanego rejonu kopalni Marlena Nowak czy miss Rudy Śląskiej Anna Gul. Ich wizerunki znalazły się na 55 billboardach oraz na pistoletach dystrybutorów paliwa na 30 stacjach paliw na Śląsku.