Zeszłoroczna kampania promocyjna Województwa Śląskiego wyróżniona w dwóch kategoriach konkursu Złote Formaty. W tegorocznej edycji Konkursu Złote Formaty 91 miast i województw zgłosiło 182 projekty w pięciu kategoriach. 49 dotyczy wydawnictw promocyjnych, 23 – outdoorowej 29 - serwisu internetowego, 64 - eventów oraz 17 - całokształtu działalności promocyjnej.

Zeszłoroczna kampania promocyjna „Śląskie. Pozytywna energia” znalazła się w gronie nominowanych w dwóch kategoriach: działalność promocyjna - Grand Prix oraz outdoorowa kampania reklamowa.

Kampania „Śląskie. Pozytywna energia” trwała od 2 kwietnia do 10 maja 2008. Skierowana była do mieszkańców regionu. Prezentowano województwo jako pełne pozytywnej energii, radosne, pewne siebie i wesołe, a jego mieszkańców, jako ludzi z poczuciem humoru, potrafiących również na siebie samych spojrzeć z dystansem. Taki wizerunek marki „Śląskie” jest konsekwencją przyjętej strategii komunikacji marketingowej województwa.

W jej ramach wykorzystano różnorodne nośniki reklamowe i przeprowadzono liczne akcje specjalne. Kampania oparta była na siedmiu projektach graficznych, które pojawiły się na 200 billboardach, 160 tablicach tzw. citylightach, 25 reklamach na autobusach miejskich oraz w prasie. W reklamach wystąpili członkowie znanego, wywodzącego się z Cieszyna, kabaretu Łowcy.B. Każdy z projektów w przewrotny sposób odnosił się do nazwy wybranych miast, pokazując za ich pomocą jeden z pozytywnych aspektów województwa.

W ramach kampanii emitowane były również spoty radiowe. Na stronie internetowej www.gosilesia.pl przeprowadzono, nawiązujący do tej koncepcji konkurs dla mieszkańców. Emitowany był również 8-sekundowy telewizyjny baner sponsorski. Kampania objęła też szereg działań z zakresu marketingu bezpośredniego: akcja „Fotoboard”, „Autostopowicze” oraz „Naklejka”. Kampanię zakończyła „Tour de Śląskie” – rowerowa impreza w Wojewódzkim Parku Kultury i Wypoczynku w Chorzowie.

Konkurs Złote Formaty jest przeglądem osiągnięć promocyjnych polskich miast. Skierowany jest do samorządów oraz urzędów marszałkowskich. Dotychczas do dwóch edycji konkursu ponad 200 samorządów przesłało 317 projektów.

Konkurs jest jednym z elementów Festiwalu Promocji Miast i Regionów. W czasie zeszłorocznej edycji Województwo Śląskie prezentowało „Strategię komunikacji marketingowej w zakresie atrakcyjności turystycznej województwa śląskiego” oraz szczegóły wizerunkowej kampanii promocyjnej regionu.

„Projekty przedstawione do oceny dowodzą swoim poziomem, że promocja w polskich miastach i regionach rozwija się niezwykle dynamicznie. W działaniach widać strategiczne myślenie. Mamy poczucie, że dla wielu z tych projektów inspiracją była wiedza zaczerpnięta podczas poprzednich edycji Festiwalu. Cieszy nas także, że wiele miast wzięło w konkursie udział już po raz trzeci” - powiedział Janusz Malinowski, prezes Grupy Ströer w Polsce, organizatora konkursu.

NOMINACJE (kolejność alfabetyczna):

Kategoria: DZIAŁALNOŚĆ PROMOCYJNA - GRAND PRIX

Gdańsk - Całokształt działań promocyjnych
Lublin - Marka Lublin
Rybnik - Promocja budowy kanalizacji sanitarnej w Rybniku
Szczecin - Floating garden 2050
Województwo Śląskie - Śląskie. pozytywna energia
Kategoria: OUTDOOROWA KAMPANIA REKLAMOWA:

Gdańsk - "Jestem z Gdańska"
Katowice - "Studiuj w Katowicach"
Lublin - Kampania Miasta Lublin (Lublin - Nieziemskie klimaty, Lublin - Wielkie dzieje się)
Województwo Małopolskie - "Małopolska na Zawsze"
Województwo Śląskie - "Śląskie. pozytywna energia"
Kategoria: EVENT:

Bytom - "XV Edycja Międzynarodowej Konferencji Tańca Współczesnego i Festiwalu Sztuki Tanecznej"
Gdańsk - "Ekspres Solidarności"
Gdynia - "Gdynia Design Days 2008"
Szczecin - "Wydarzenie prezentujące wizję Floating garden 2050"
Województwo Wielkopolskie - "Obchody 90 rocznicy Powstania Wielkopolskiego"
Kategoria: WYDAWNICTWO PROMOCYJNE:

Katowice - "Gra planszowa - moje miasto Katowice"
Łódź - "Seria komiksów - City stories"
Płock - "Książka - Gwiazdy w Wiśle, Baśnie i legendy o Płocku"
Warszawa - "Audiobook (mp3) - szlakiem Fryderyka Chopina"
Województwo Podkarpackie - "Folder - Konna Przygoda"
Żagań - "Film i wydawnictwo - Wielka ucieczka"
Kategoria: SERWIS INTERNETOWY:

Łódź - www.lodz2016.com  
Płock - www.plock24.pl  
Sopot - www.sopot.pl  
Województwo Pomorskie - www.shopandsee.eu  
Województwo Kujawsko - Pomorskie - www.visitkujawsko-pomorskie.pl 
 
Ogłoszenie laureatów III edycji konkursu nastąpi 22 kwietnia 2009 roku podczas uroczystej Gali Festiwalu Promocji Miast i Regionów w Warszawie. Nagrodą w konkursie Złote Formaty 2009, oprócz statuetek i dyplomów, jest możliwość przeprowadzenia różnych kampanii reklamowych na koszt organizatora.

Strona internetowa konkursu

Materiał z kampanii


Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego
Gabinet Marszałka / Biuro Prasowe


kkż/