Warszawa, Katowice, Bydgoszcz i Toruń – budżety promocyjne tych miast przekraczają 10 mln zł - wynika z raportu „Wydatki polskich miast na promocję 2015”.

Wydatki promocyjne większości polskich miast w 2016 roku pozostają na stabilnym poziomie – wynika z badań przeprowadzonych przez Roberta Stępowskiego, eksperta do spraw marketingu terytorialnego. W raporcie „Wydatki polskich miast na promocję 2015” przeanalizował on 47 miejskich budżetów promocyjnych.

Wiele samorządów część swoich wydatków przeznacza na promocję poprzez sport i wydarzenia kulturalno-rozrywkowe, a także gadżety i wydawnictwa promocyjne. Bydgoszcz, Gdańsk, Częstochowa, Wrocław i Kraków planują w tym roku wydać na promocję znacznie więcej niż w 2015 roku. Natomiast w ubiegłym roku, na działania promocyjne, powyżej 10 mln zł wydały: Warszawa, Katowice, Toruń, Bydgoszcz, Łódź i Szczecin.

Według przeprowadzonej analizy, władze Chełmna, Jeleniej Góry, Kołobrzegu, Poznania oraz Kielc, zdecydowały się na znaczne ograniczenia budżetów promocyjnych. Opole zaś, planuje w tym roku wydać na promocję niespełna milion złotych. To także kwota mniejsza niż rok wcześniej. Spośród miast wojewódzkich najmniej na promocję wydaje Gorzów Wielkopolski (tylko 310 tys. zł w 2015 roku).

Jak podkreśla Robert Stępowski, niektórzy włodarze decydują się na znaczne ograniczenia wydatków promocyjnych swoich miast, ponieważ mają kłopot z precyzyjnym i realnym określeniem celów promocyjnych, co prowadzi do problemów związanych z oceną efektywności prowadzonych działań.

- Jeśli prezydent, przekonując radnych do zapisania w budżecie wyższej kwoty na promocję, enigmatycznie argumentując, że miasto musi się promować, to w głowach większości radnych rysują się wielkie kampanie w ogólnopolskich mediach, a w konsekwencji tysiące nowych turystów i inwestorów napływających do miasta. Jeśli prowadzone działania promocyjne takich efektów nie przynoszą, radni czują się oszukani i twierdzą, że pieniądze zostały zmarnotrawione, a tym ograniczają wysokość budżetów promocyjnych na kolejne lata – wyjaśnia
Stępowski.

Ekspert podkreśla, że tylko jasne określenie celów, a później umiejętność wykazania, że zostały one zrealizowane, może pozbawić radnych, chcącym ograniczać budżety promocyjne, podstawowych argumentów.

– Nie da się tego osiągnąć, jeśli radnym, ale i mieszkańcom, jasno nie komunikuje się jakie cele sobie stawiamy, a później nie pokazujemy dowodów, że je osiągnęliśmy – uważa Robert Stępowski.

Zestawienie miast ze wskazaniem wydatków na promocję, najdroższe działania w tym zakresie oraz planowanych budżetów promocyjnych na 2016 r.

BEŁCHATÓW

Budżet 2015: 1 mln zł.

Najdroższe działania:

Współorganizacja "XXXVI Dni Bełchatowa" - 59 188,06 zł brutto
Festiwal Re:aktor (produkt markowy Bełchatowa) - 29 081,62 zł brutto
Dwudniowy Jarmark Świąteczny - 27 471,35 zł brutto.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 738,5 tys. zł.

BIAŁA PODLASKA

Budżet 2015: 891,8 tys. zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta przez sport
Budowa mobilnego systemu informacji gospodarczej miasta Biała Podlaska
Cykl wakacyjnych koncertów na Placu Wolności.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 605 tys. zł.

BIELSKO-BIAŁA

Budżet 2015: 1 mln zł.

Najdroższe działania:

Organizacja imprezy promocyjnej „Bielsko-Biała i Beskidy w Ustce” – wartość projektu: 99.921,15 zł;
Realizacja internetowej kampanii promocyjnej (3 odsłony: letnia, jesienna oraz zimowa) – 32.900,04 zł;
Przygotowanie oraz druk wydawnictw promocyjnych na temat Bielska-Białej – 44.583 zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 940 tys. zł.

BYDGOSZCZ

Budżet 2015: 11,2 mln zł.

Najdroższe działania:

Międzynarodowy Festiwal Sztuki Autorów Zdjęć Filmowych CAMERIMAGE,
Promocja miasta poprzez międzynarodowe połączenia lotnicze (w liniach: Ryanair) 1,5 mln zł.
Promocja gospodarcza potencjału inwestycyjnego Bydgoszczy i wspieranie przedsiębiorczości (działania promocyjne zlecane
Bydgoskiej Agencji Rozwoju Regionalnego 2,1 mln zł).

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 15,3 mln zł.

CHEŁM

Budżet 2015: 916,9 tys zł.

Najdroższe działania:

Organizacja techniczna wizyt w związku z udziałem w konferencjach, targach, seminariach, misjach gospodarczych – 90 tys.
zł.
Produkcja i emisja spotu radiowego w rozgłośni o zasięgu ogólnopolskim – 38,7 tys. zł.
Opracowanie i druk folderów – 33,5 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 220 tys. zł.

CZĘSTOCHOWA

Budżet 2015: 3,6 mln zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta przez sport - 1,1 mln zł.
Organizacja Częstochowskiego Festiwalu Kultury Alternatywnej Frytka Off - 298 tys. zł.
Promocja miasta w mediach - 155 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 5 mln zł (w tym promocję poprzez sport aż 3,5 mln zł).

ELBLĄG

Budżet 2015: 725 tys. zł.

Najdroższe działania:

Realizacja kampanii promocyjnych wydarzeń miejskich kulturalnych i sportowych oraz kampanii informacyjnych i społecznych (m.in. promocja jubileuszu 120-lat tramwajów w Elblągu, kampania wydarzeń miejskich: Dni Elbląga, Święto Chleba i Europejskich Dni Dziedzictwa, akcja „Elbląg za pół ceny”, Świąteczne Spotkania Elblążan, kampania informacyjna dot. Budżetu Obywatelskiego) – 149 tys. zł.
Wykonanie materiałów promocyjno-reklamowych do bezpłatnej dystrybucji - 86,2 tys. zł.
Publikacje i wydawnictwa własne – (wydawnictwa albumowe „Legendy elbląskie”, „Tramwaje w Elblągu. 120 lat na torach”, przewodniki, informatory promocyjne, kalendarium imprez) - 61,6 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 994,5 tys. zł.

EŁK

Budżet 2015: 814 tys. zł (promocja JST – 569 tys. zł, turystyka – 245 tys. zł).

Najdroższe działania:

Kampania outdoorowa (informująca o najważniejszych wydarzeniach w Ełku).
Kampania w mediach ogólnopolskich.
Kampania wydawnicza (promocyjno – turystyczna) w prasie ogólnopolskiej, regionalnej, lokalnej oraz wydanie Ełckiego
Kalendarza Wydarzeń.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 614 tys. zł.

GDAŃSK

Budżet 2015: 7,8 mln zł.

Najdroższe działania:

Projekt Gdańsk - Światowa Stolica Bursztynu - 400 tys. zł.
Organizacja i promocja konferencji Blog Forum Gdańsk 2015 - 380 tys. zł.
Projekt Gdańsk. Miasto od Nowa (w związku z 70. rocznicą Powrotu Gdańska do Rzeczpospolitej) - 200 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 9,7 mln zł.

GDYNIA

Budżet 2015: 3,9 mln zł.

Najdroższe działania:

Lokowanie produktu w serailu "Aż po sufit" emitowanego na antenie TVN.
Promocja konkursu Gdyński Biznesplan.
Promocja Forum Gospodarki Morskiej.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 3,4 mln zł.

GLIWICE

Budżet 2015: 2,8 mln zł.

Najdroższe działania:

Obchody 25-lecia samorząd.
Jarmark Bożonarodzeniowy wraz z imprezami towarzyszącymi przez 3 weekendy poprzedzające święta oraz obchodami Święta Trzech Króli;
Impreza sportowo promocyjna pn. Rajd Miejski 360 Stopni/Święto Szlaku Zabytków Techniki Industriada.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 2,7 mln zł.

GORZÓW WIELKOPOLSKI

Budżet 2015: 310 tys. zł.

Najdroższe działania:

Redagowanie, skład, druk oraz kolportaż "Gorzowskich Wiadomości Samorządowych" - 76,7 tys. zł.
Promocja Dni Gorzowa - 49 tys. zł.
Promocja Gorzowa poprzez twórczość gorzowskich artystów - 30 tys. zł.
Zakup materiałów promocyjnych i promocyjno - informacyjnych - 40 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 345 tys. zł.

GRUDZIĄDZ

Budżet 2015: 493 tys. zł.

Najdroższe działania:

Majówka na trawie – 20 tys. zł.
Targi i imprezy wystawiennicze – 27 tys. zł.
Miejski subiektywny przewodnik po Grudziądzu „Ogarnij miasto Grudziądz” – 36 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 419 tys. zł.

JELENIA GÓRA

Budżet 2015: 966 tys. zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta przez kluby sportowe - 394 tys. zł.
Kampania billboardowa prezentująca nieruchomości i ofertę inwestycyjną - 80 tys. zł.
Wykorzystanie wizerunku sportowca w działaniach marketingowych (Maja Włoszczowska).

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 280 tys. zł.

KATOWICE

Budżet 2015: ok. 13 mln zł.

Najdroższe działania:

Europejski Kongres Gospodarczy.
„Forum Prawo dla Wolności i Rozwoju”.
Projekt społeczno-kulturalny pt. „7 miliardów Innych”.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: ok. 11 mln zł.

KIELCE

Budżet 2015: 5,3 mln zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta Kielce w związku z udział drużyny piłki ręcznej mężczyzn VIVE Tauron Kielce w prestizowych rozgrywkach – 1 mln zł.
Promocja miasta Kielce przez udział zawodników Korona S.A. w rozgrywkach Ekstraklasy w piłce nożnej mężczyzn – 800 tys. zł.
Promocja miasta Kielce w ramach rozgrywek Plus Ligi piłki siatkowej mężczyzn - 300 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 3,9 mln zł.

KOŁOBRZEG

Budżet 2015: 2,2 mln zł.

Najdroższe działania:

Zakup usług reklamowych w ogólnopolskich mediach - ok. 500 tys. zł.
Współorganizacja koncertu na otwarcie lata z transmisją telewizyjną - 615 tys. zł.
Produkcja materiałów i gadżetów - 300 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1,6 mln zł.

KONIN

Budżet 2015: 882 tys. zł.

Najdroższe działania:
Festiwal Kultur Miast Partnerskich.
Piknik Patriotyczny, warsztaty filmowe, Zaczarowany Dzień Dziecka.
Promocja w mediach.
Album o Koninie.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1 mln. zł.

KOSZALIN

Budżet 2015: 550 tys. zł.

Najdroższe działania:
Kabareton – 55 tys. zł.
Gala Sportu - 20 tys. zł.
Produkcja filmów promocyjnych - 32 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 763 tys. zł.

KRAKÓW

Budżet 2015: 6,3 mln zł.

Najdroższe działania:

Działania promocyjne związane ze Światowymi Dniami Młodzieży – 1,3 mln zł.
Kampania Budżetu Obywatelskiego Miasta Krakowa – 0,5 mln zł.
Kampania podatkowa – 0,3 mln zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 7,1 mln. zł.

KROSNO

Budżet 2015: 407 tys. zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta w instytucjach krajowych i zagranicznych - 112 tys. zł.
Artykuły w prasie lokalnej - 43 tys. zł.
Programy w TV - 43 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 650 tys. zł.

LESZNO

Budżet 2015: 222,5 tys. zł.

Najdroższe działania: b.d.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 165 tys. zł.

LUBLIN

Budżet 2015: ok. 3 mln zł.

Najdroższe działania:

Promocja festiwalu Carnaval Sztuk-Mistrzów - ok. 430 tys. zł.
Zakup gadżetów - ok. 250 tys. zł.
Zakup wydawnictw promocyjnych - 130 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 2,7 mln zł.

ŁÓDŹ

Budżet 2015: 10,5 mln zł (Biuro Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą w Departamencie Komunikacji Społecznej i Zdrowia).

Najdroższe działania:

Promocja Łodzi w ramach Fashionphylosophy Fashion Week Poland – 2 mln zł.
Promocja Łodzi w ramach Międzynarodowego Festiwalu Designu Łódź Design – 700 tys. zł.
Promocja Łodzi w ramach Impact Festival – 500 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 14,8 mln zł (Biuro Promocji i Turystyki w Departamencie Komunikacji Społecznej i Zdrowia).

NOWY SĄCZ

Budżet 2015: 276 tys. zł.

Najdroższe działania:

Programy i artykuły promocyjne w mediach: 101,7 tys. zł.
Wykonanie oraz zakup gadżetów i innych materiałów reklamowych: 59,8 tys. zł.
Wydatki promocyjne ponoszone w związku z organizacją Forum Młodych Liderów oraz Forum III Wieku 20,6 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 498,5 tys. zł.

NYSA

Budżet 2015: 1 mln zł
Najdroższe działania:

Promocja przez sport:
Siatkówka mężczyzn - 340 tys. zł
Piłka nożna LZS - 135 tys. zł
Mistrzostwa Europy Skuterów Wodnych - 60 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1 mln zł.

OPOLE

Budżet 2015: 1,2 mln. zł.

Najdroższe działania:

Hip-Hop Opole 2015 i Rock Opole 2015 – ok. 200 tys. zł.
Jarmark Bożonarodzeniowy – 75 tys. zł.
VII Festiwal Opolskich Smaków – ok. 70 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 900 tys. zł.

OLSZTYN

Budżet 2015: 2,3 mln zł.

Najdroższe działania:

Warmiński Jarmark Świąteczny - 500 tys. zł.
Olsztyn Green Festival - 300 tys. zł.
FIVB Grand Slam Olsztyn 2015 - 260 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 3 mln zł.

PIOTRKÓW TRYBUNALSKI

Budżet 2015: 290 tys. zł. (+388 tys. zł promocja projektu „Modernizacja i rozbudowa oczyszczalni ścieków w Piotrkowie Trybunalskim”).

Najdroższe działania:

I Piotrkowski Półmaraton Wielu Kultur 2015.
XVII Międzynarodowy Festiwal Sztuki „Interakcje”.
XVI Puchar Polski Seniorów i Młodzieżowców OYAMA TOP oraz Puchar Polski OYAMA PFK Kadetów i Juniorów 2015.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 372 tys. zł.

PŁOCK

Budżet 2015: 2,3 mln. zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta w związku z odbywającymi się w Płocku 5 i 6 rundą Drift Masters Grand Prix - 500 tys. zł.
Promocja miasta Płocka w związku 10-leciem festiwalu Audioriver - 200 tys. zł.
Promocja miasta w związku z realizacją w Płocku filmu "Kochaj" - 200 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 2,4 mln. zł.

POZNAŃ

Budżet 2015: 6,3 mln zł.

Najdroższe działania:

Projekt "Szacun dla zawodowców" - promocja szkolnictwa zawodowego - 650 tys. zł.
Wings for Life Worlds Run - 360 tys. zł.
Międzynarodowy Festiwal Rzeźb Lodowych - 200 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 5 mln zł.

RYBNIK

Budżet 2015: 1,4 mln zł.

Najdroższe działania:

Promocja miasta Rybnika podczas organizacji „Koncertu Finałowego XX Ogólnopolskiego Festiwalu Kabaretowego RYJEK - Rybnicka Jesień Kabaretowa” w Teatrze Ziemi Rybnickiej – 280 tys. zł.
Wydruk 140 plakatów o rozmiarach 120 x 180 cm oraz ich comiesięczne wywieszanie w 70 dwustronnych gablotach informacyjnych tworzących System Informacji Kulturalnej na terenie Rybnika - 67,7 tys. zł.
Promocja miasta Rybnika w związku z realizacją koncertu w siedzibie NOSPR w Katowicach – 85 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1,3 mln zł.

RZESZÓW

Budżet 2015: 4,8 mln zł.

Najdroższe działania:

Promocja Rzeszowa w ramach występów drużyny siatkarskiej kobiet K.S. Developres Rzeszów.
Promocja Rzeszowa w ramach występów drużyny seniorskiej i juniorskiej Asseco Resovia Rzeszów.
Promocja Rzeszowa w ramach występów drużyny żużlowej PGE Stal Rzeszów podczas meczów ekstraligowych rozgrywanych na Stadionie Miejskim w Rzeszowie.
Promocja Rzeszowa w ramach organizacji kongresu pod nazwą „ECO ENERGY SUMMIT 2015 – Polska energetyka wobec kluczowych wyzwań przyszłości”.
Promocja Rzeszowa w ramach organizacji Polsko - Ukraińskiego Forum Shared Services i Outsourcingu w Rzeszowie.
Reklama wizualna i słowna Rzeszowa w ramach organizacji imprezy pn. „7 Dzień Odkrywców - Interaktywny Piknik Wiedzy”.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 4,1 mln zł.

SANDOMIERZ

Budżet 2015: 212 tys. zł.

Najdroższe działania:

Wykonanie promocyjnych gadżetów miejskich – 35 tys. zł.
Wsparcie finansowe (pokrycie części kosztów noclegów) ekipy filmowej serialu “Ojciec Matusz”, stale promującego miasto Sandomierz – 21 tys. zł.
Wykonanie miejskich kalendarzy promocyjnych – 13 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 290 tys. zł.

SKIERNIEWICE

Budżet 2015: 734 tys. zł.

Najdroższe działania:

Organizacja 38. Skierniewickiego Święta Kwiatów, Owoców i Warzyw.
Publikacje – dwa największe wydawnictwa to album samorządowy oraz publikacja „365 dni w Skierniewicach”.
Przygotowanie oryginalnych gadżetów promocyjnych – powstały m.in. logowane zestawy złożone z ręcznie robionych przetworów (dżemy, soki), specjalne słoiki z miodami, czy wyjątkowe świece z pszczelego wosku uformowane na kształt symbolu miasta – jabłka.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 579,5 tys. zł.

SUWAŁKI

Budżet 2015: 200 tys. zł.

Najdroższe działania:

Międzynarodowy Konkurs Kulinarny „Sąsiedzi przy stole” – 60 tys. zł.
Opracowanie „Strategii Promocji Miasta na lata 2016-2020” – 32 tys. zł.
Materiały informacyjno-promocyjne „Pogodne Suwałki” – 54 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 201,5 tys. zł.

SIERADZ

Budżet 2015: 1,3 mln zł.

Najdroższe działania:

Festival Open Hair - ok. 600 tys. zł.
Sieradzkie Wrota Czasu - ok. 100 tys. zł.
Festiwal 7 Kultur - ok. 40 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 850 tys. zł.

ŚWINOUJŚCIE

Budżet 2015: 1,9 mln zł.

Najdroższe wydatki:

Promocję w mediach, opracowanie, druk i zakup materiałów promocyjnych – 160 tys. zł.
Promocja miasta poprzez organizację imprez i projektów promocyjnych - 1,7 tys. zł: "Sail Świnoujście” (170 tys. zł.), "Jubileusz 250 – lat nadania praw miejskich” (501,5 tys. zł), "Grechuta Festiwal” (350 tys. zł.).
Udział w targach krajowych i zagranicznych: 10 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 2,3 tys. zł.

SZCZECIN

Budżet 2015: ok. 10 mln zł.

Najdroższe działania:

Baltic Tall Ships Regatta 2015.
Międzynarodowy Festiwal Sztucznych Ogni „Pyromagic 2015”.
Kampania społeczna Ambasador - Szczecin z całego serca polecam.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: ok. 8 mln zł (ok. 2,5 mln zł - szczecińska agencja artystyczna, ok. 500 tys. zł. - działania turystyczne, ok. 400 tys. zł - na komunikację społeczną, miasto zaplanowąło także wydatki związane z promocją przez sport - ok. 4 mln zł oraz na projekty tj. oraz w sumie kilkaset tysięcy na projekt tj. invest in szczecin, akademci szczecin czy eco szczecin).

TARNOBRZEG

Budżet 2015: 169 tys. zł.

Najdroższe działania:

Projekt i druk kalendarzy na 2016 rok.
Reklama podczas imprezy „Wake GP 2015 by Mastercraft” w dniach 5-7.06.2015 r. nad Jeziorem Tarnobrzeskim.
Gadżety reklamowe.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 150 tys. zł.

TARNÓW

Budżet 2015: 867 tys. zł.

Najdroższe działania:

Promocja marki Tarnów Polski Biegun Ciepła poprzez wydarzenia o charakterze ponadregionalnym i ogólnopolskim – 90 tys. zł.
Dostawa galanterii promocyjno–reklamowej - 166 tys. zł.
Wydawanie i druk bezpłatnego miesięcznika Tarnów.pl z osobną wkładką „Kalendarium kulturalne” – miesięczny nakład 8 tys. egzemplarzy – 90,5 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1,3 mln zł.

TORUŃ

Budżet 2015: 12,1 mln zł.

Najdroższe działania:

Umowa na promocję w liniach lotniczych Ryanair (wspólnie z Samorządem Województwa i Bydgoszczą).
Koncert letni na Motoarenie w ramach trasy Lata Zet i Dwójki.
Kampania billboardowa.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 12,7 mln zł.

WARSZAWA

Budżet 2015: 15 mln zł (promocja krajowa), 2,7 mln zł (promocja zagraniczna).

Najdroższe działania:

Udział w wystawach, targach, imprezach, zakup reklam w mediach oraz materiałów promocyjnych.
Największe kampanie to:
Kampania w CNN i Euronews zachęcająca do odwiedzin Warszawy na święta BN i Nowy Rok (ok. 2,5 mln zł).
Kampania „Porządek zaczyna się tu”, zachęcająca do sortowania śmieci w domu.
Kampania „Bez PITu PITU”, zachęcająca do płacenia podatków w Warszawie.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 17,4 mln zł (promocja krakowa), 1,5 mln zł (promocja zagraniczna).

WROCŁAW

Budżet 2015: 8 mln zł.

Najdroższe działania:
Europa na Widelcu - 700 tys. zł.
Wrocławski festiwal krasnoludków - 200 tys. zł.
Międzynarodowy Festiwal Kryminału- 500 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 10 mln zł.

ZAKOPANE

Budżet 2015: 1,8 mln zł.

Najdroższe działania:

Międzynarodowy festiwal Folkloru Ziem Górskich - 1,1 mln zł.
Tour de Pologne - 300 tys. zł.
Wiosna Jazzowa Zakopane - 240 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1,8 mln zł.

ŻYWIEC

Budżet 2015: 70 tys. zł.

Najdroższe działania:

Promocja Żywca podczas imprezy kulturalnej pn. „Festiwal Światowej Loży Smakowania Kwaśnicy” - 5 tys. zł.
Promocja Żywca podczas imprezy kulturalnej pn. „Oscypek-Fest” - 3 tys. zł.
Promocja Żywca na kalendarzach Regionalnego Zespołu Pieśni i Tańca „Pilsko” - 3 tys. zł.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 50 tys. zł.

ZIELONA GÓRA

Budżet 2015: 1 mln zł.

Najdroższe działania:

Wydawnictwa promocyjne, wydatki związane z organizacją imprez kulturalnych tj. Winobranie, festiwal filmowy Quest Europe.

Wysokość budżetu promocyjnego zaplanowanego na 2016 rok: 1,2 mln zł.

Źródło:marketingmiejsca.com.pl
jm/Serwis Samorządowy PAP