Marcin Przybylski: Czy marketing polityczny będzie miał decydujące znaczenie podczas listopadowych wyborów wójtów, burmistrzów i prezydentów miast?
Sławomir Pawlak - prezes firmy Pawlak PR (firma public relations): - Marketing polityczny ma znaczenie. Zmoich obserwacji wynika, że w mniejszych społecznościach ważniejsze jest dalej to, czy my te osoby znamy i jak je w ogóle postrzegamy. Inną rzeczą jest nadal widoczny brak świadomości i chęci marketingowego podejścia do wyborów w tych małych miejscowościach. Kandydaci z małych miast wciąż twierdzą, że znają się na marketingu politycznym i na public relations, jak na wszystkim. W związku z tym uważają, że nie ma sensu wydawać na to pieniędzy. Natomiast tam gdzie jest większa anonimowość, gdzie trzeba dotrzeć do większej grupy ludzi, założenia i działania marketingu politycznego nabierają dużo większego znaczenia, szczególnie w wyborach na burmistrzów, prezydentów miast.

Jakie cechy osobowości i cechy charakteru powinien posiadać idealny kandydat na burmistrza, prezydenta miasta?
- Trudno jest wymienić cechy idealnego kandydata na gospodarza miasta ponieważ zupełnie inne cechy odgrywają znaczenie na wschodzie i na zachodzie Polski. Na zachodzie kraju, dzięki kontaktom przygranicznym, głównie z Niemcami, ludzie zaczęli cenić takie cechy jak: otwartość, kreatywność, dobrą organizację pracy, które to cechy pozwalają na przyciągnięcie obcokrajowców oraz inwestorów. Natomiast na wschodzie z tym jest różnie, kandydaci dość często zakładają, że wygrają wybory gdy obiecają, że wykorzystają więcej pieniędzy z unii, panuje tu taka atmosfera wyczekiwania, pogubienia w tym co się dzieje. Według mnie łatwiej byłoby wygrać wybory kandydatowi z zachodu na wschodzie, niż odwrotnie.

Czy wygląd kandydata ma znaczenie?
- Wygląd kandydata oczywiście ma znaczenie, przy czym jest ono większe w dużych miejscowościach, gdzie ci kandydaci są bardziej anonimowi. Nie wyobrażam sobie kandydata na prezydenta Warszawy, Poznania, czy Lublina, który np. nie miałby zęba, czy chodził w brudnych butach. Natomiast podobnie, jak powiedział prof. Michałowski, nie przeceniałbym znaczenia wyglądu zewnetrznego w mniejszych miejscowościach, ponieważ tam decyduje szereg innych czynników. Przykładowo Kazimierz Marcinkiewicz, który ma sporą wiedzę na temat autoprezentacji, zna socjotechniki, miałby spore kłopoty z wygraniem wyborów w takich miastach jak Lublin, czy Białystok, gdzie nie mógłby liczyć na pomoc mediów i prasy, które nie są tam aż tak rozwinięte i liczne, jak media centralne w Warszawie. 

Czy płeć kandydata ma znaczenie w wyborach na gospodarza miasta?
- Tutaj ponownie podzieliłbym Polskę na wschodnią i zachodnią. Pod tym względem polska wschodnia wciąż jest troszkę bardziej konserwatywna, gdzieś w tych ludziach pozostaje troszkę tego konserwatyzmu, ludzie, w obawie przed nowością wolą głosować na coś co znają, wolą zachowania tej tradycyjnej ciągłości. Stąd na wschodzie wciąż sporą popularnością cieszą się ugrupowania, które propagują tradycyjne wartości, jak np. PSL.