1. Przygotowanie, realizacja i koordynacja w 2009 roku spójnej kampanii promocyjnej oraz public relations działań realizowanych przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka to bardzo złożone przedsięwzięcie. Jakie są priorytetowe założenia tej kampanii?

Odpowida Monika Karwat-Bury, Rzecznik prasowy PARP: Priorytetem dla PARP jest dostarczanie przedsiębiorcom wiedzy na temat pełnej oferty jaką ma w ramach Innowacyjnej Gospodarki, jednak ze szczególnym uwzględnieniem tych działań, które cieszą się mniejsza popularnością wśród przedsiębiorców. Dlatego też wszystkie działania zarówno w mediach jak i spotkania oraz warsztaty będą miały na uwadze edukacje przedsiębiorców w zakresie możliwości dofinansowania projektów klastrowych, ochrony własności przemysłowej czy też korzystania z dotacji na rozwój eksportu. Są to wszystko relatywnie nowe działania i wielu przedsiębiorców nie wie o takich możliwościach.

2. Co konkretnie będzie należało do Państwa zadań?

Odpowiada Anna Hahn-Leśniewska, Client Service Director w Partner of Promotion: Nasze zadanie to głównie popularyzacja działań w ramach Programu Innowacyjna Gospodarka i przekazywanie wiedzy na ten temat potencjalnym beneficjentom, czyli przedsiębiorcom chcącym ubiegać się o dofinansowanie ze środków unijnych. W ramach umowy z PARP, odpowiadamy za szeroko zakrojoną kampanię wizerunkowo-reklamową działań, w tym: za kampanię w Internecie, w najpopularniejszych stacjach radiowych i ogólnopolskich dziennikach, za organizację spotkań z przedsiębiorcami oraz za opracowywanie licznych materiałów promocyjno-informacyjnych.

Odpowiada Anna Hahn-Leśniewska, Client Service Director w Partner of Promotion: Jest to duże wyzwanie organizacyjno-logistyczne, gdyż trzeba skoordynować cały szereg działań realizowanych na rozmaitych, często od siebie odległych polach. Musimy jednak pamiętać, że zarówno ogólne założenia kampanii, jak i jej kluczowe elementy określone zostały przez PARP już na etapie ogłoszenia stosownego przetargu. Zakres Zadań Wykonawcy był bardzo precyzyjny, co znacznie ułatwia realizację zaplanowanych działań.

Odpowiada Anna Hahn-Leśniewska, Client Service Director w Partner of Promotion: Kluczowymi kanałami komunikacji są: prasa ogólnopolska i regionalna, stacje radiowe o największej słuchalności oraz najpopularniejsze portale i serwisy internetowe zajmujące się tematyką gospodarczą, czyli te media, które stanowią najważniejsze źródło informacji dla głównej grupy docelowej kampanii - polskich przedsiębiorców.

Odpowiada Anna Hahn-Leśniewska, Client Service Director w Partner of Promotion: Kampania będzie przede wszystkim merytoryczna i edukacyjna. Zaangażowane są w nią instytucje państwowe oraz środki budżetowe, zatem nie może budzić kontrowersji. Do odbiorców będziemy zaś docierać dwukanałowo: bezpośrednio dzięki organizowanym seminariom ogólnopolskim i regionalnym oraz pośrednio poprzez media.

Odpowiada Anna Hahn-Leśniewska, Client Service Director w Partner of Promotion: Zrealizowaliśmy już bardzo wiele kampanii informacyjno-edukacyjnych zarówno dla instytucji państwowych, jak i spółek skarbu państwa, czy międzynarodowych korporacji. Zawsze tego typu działania wymagają dużego zaangażowania zespołu, świetnej znajomości rynku i umiejętności prowadzenia spójnej komunikacji na wielu polach. To trochę jak pilotowanie samolotu - w kokpicie piloci trzymają kurs i podejmują strategiczne decyzje komunikacyjne, wdrażają je stewardzi i przekazują informacje pasażerom, a całą sytuację monitoruje wieża kontroli lotów, gdzie: piloci to zarząd naszej agencji, stewardzi to konsultanci obsługujący projekt, pasażerowie to oczywiście grupa docelowa naszych działań, a wieża to zespół ze strony PARP odpowiedzialny za PO IG.