Łódź pracuje nad wizerunkiem
26.11.2008
-
Archiwum
Łódź będzie miała strategię promocji i komunikacji marketingowej. Konkurs dla specjalistycznych agencji będzie ogłoszony na początku przyszłego roku, jego rozstrzygnięcie zaplanowano do czerwca.
- Dotychczas miasto nie miało spójnej strategii promocyjnej, a coraz częściej docierają do mnie sygnały, że Łodzi tego brakuje - mówi Dominika Ostrowska-Augustyniak, dyrektor biura promocji magistratu. - Chcemy wiedzieć czego miastu potrzeba, jak ma się "sprzedawać" na zewnątrz, by zyskać rozpoznawalną markę.
O pomoc poproszono prof. Tomasza Domańskiego z katedry marketingu międzynarodowego i dystrybucji Uniwersytetu Łódzkiego, który przed dwoma laty prowadził badania nad marką Łodzi. Teraz pod kierunkiem prof. Domańskiego odbywają się badania fokusowe.
- To cykl spotkań z różnymi grupami społecznymi, reprezentującymi różne środowiska - tłumaczy Ostrowska-Augustyniak. - Każdy ma inne spojrzenie na miasto, inaczej postrzega to co ważne, a co mniej ważne. Po zakończeniu konsultacji będziemy dokładnie analizować ich wyniki i one będą podstawą do ogłoszenia konkursu na strategię promocyjną.
Nie wiadomo na razie, ile będzie kosztował konkurs, ani ile specjalistycznych agencji weźmie w nim udział. Zdaniem dyrektor Ostrowskiej-Augustyniak, im więcej fachowców zaangażuje się w ten projekt tym lepiej. Zwłaszcza że nie chodzi tylko o sposób reklamowania Łodzi, ale też o gadżety promocyjne.
Promocja Łodzi kuleje i to od dawna. Najlepsze nawet imprezy nie są szerzej reklamowane. Liczymy, że strategia to zmieni - pisze "Dziennik Łódzki".
Monika Pawlak
Źródło: "Polska Dziennik Łódzki"Wszelkie materiały (w szczególności depesze agencyjne, zdjęcia, grafiki, filmy) zamieszczone w niniejszym Portalu chronione są przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Materiały te mogą być wykorzystywane wyłącznie na postawie stosownych umów licencyjnych. Jakiekolwiek ich wykorzystywanie przez użytkowników Portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, bez ważnej umowy licencyjnej jest zabronione.
