Książka prezentuje strategie rozwoju zagranicznych wielkopowierzchniowych sieci handlowych w Polsce w okresie po 1990 r. Polski model transformacji zaowocował niespotykaną — na tle innych krajów regionu — internacjonalizacją handlu. Zagraniczne sieci odegrały jednocześnie ważną rolę w modernizacji polskiego handlu stymulując szereg procesów innowacyjnych. 

W pracy ukazano strategie i pozycjonowanie wybranych sieci w stosunku do konkurencyjnych formatów hipermarketów oraz sklepów dyskontowych.  

Analizie poddano sieci: 
•    Carrefour  
•    Kaufland  
•    Auchan 
•    Leclerc  
•    Biedronka 
•    Lidl 
•    Netto 

Książka składa się z 5 rozdziałów 

Celem 1. rozdziału jest ukazanie roli zagranicznych sieci handlowych w procesie transformacji polskiego handlu. Polska jako największy rynek Europy Środkowej, a jednocześnie najbardziej otwarty na zagranicznych inwestorów stała się w bardzo krótkim okresie rynkiem najbardziej penetrowanym przez wszystkie wiodące europejskie sieci handlowe.  

W rozdziale 2. ukazano strategie rozwoju najważniejszych zagranicznych sieci — obecnych na polskim rynku — wykorzystujących w swoich modelach biznesowych format hipermarketu. Kluczową rolę w tej grupie odgrywają sieci francuskie, które w Europie są prekursorami wprowadzenia oraz upowszechnienia formatu hipermarketu w latach 60. i 70. XX w. 

W kolejnym rozdziale przedstawiono strategie dynamicznego rozwoju zagranicznych sieci sklepów dyskontowych. Polski rynek na tle innych krajów charakteryzuje się wyraźną dominacją sieci dyskontowych. 

Rozdział 4.stanowi prezentację empirycznych badań jakościowych prowadzonych bezpośrednio przez autora metodą wywiadów pogłębionych w okresie sierpień–wrzesień 2021 r. Wywiady przeprowadzono drogą telefoniczną z celowo dobranymi respondentami reprezentującymi różne segmenty nabywców. Celem badań było szczegółowe poznanie preferencji i zwyczajów zakupowych respondentów reprezentujących wybranych przedstawicieli gospodarstw domowych. Analiza dotyczyła zakupów w ulubionych zagranicznych sieciach wielkopowierzchniowych. 

W rozdziale 5. przedstawiono wypowiedzi menedżerów dużych sieci handlowych — prezentowane na Kongresie Nowoczesnej Dystrybucji zorganizowanym w formule hybrydowej w Warszawie w dniach 24–25.11.2021 r. przez Polską Organizację Handlu i Dystrybucji w Warszawie. 

Książka ukazała się w formule Otwartego Dostępu i dostępną jest do pobrania TUTAJ. 

 

Źródło: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Kontakt: lukasz.orzechowski@uni.lodz.pl